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彩妆品牌菲鹿儿获数千万元美元A轮融资,投资方为五源资本及XVC

近日,快时尚彩妆品牌菲鹿儿宣布获得数千万美元A轮融资,投资方为五源资本及XVC。本轮融资将主要用于四个方面,分别是:供应链平台及自有工厂建设、中台及前台的人才梯度搭建、产品研发投入、品牌建设和营销推广费用等。据了解,菲鹿儿成立于2016年,目前是东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌。历经5年积累,目前菲鹿儿已打造出国内唯一规模化的美妆柔性供应链。在定位上,菲鹿儿是一家数据驱动的品牌集团,以数据驱动产品开发、营销及渠道等产品全生命周期,打造品牌矩阵以适应每个区域市场,从而更好地服务新兴市场的主流需求、主流市场的新兴需求,成为下一代美妆品牌集团,目标是打造新兴市场“欧莱雅”。产品上,菲鹿儿聚焦底妆和彩妆两个方向,已推出多款“明星产品”,如18色眼影盘“日落之光”等,彩妆产品迭代周期大概为3至6个月。为了给消费者提供新鲜体验感及惊艳妆效,菲鹿儿在保证使用安全的基础上进行大胆创新,如尝试更多新材料作为产品原材料。从销售渠道来看,菲鹿儿采用线上与线下相结合的方式。线上渠道方面,其主要方式为入驻海外平台Shopee、Lazada、Shopify独立站、国内平台天猫、淘宝、京东、唯品会以及线上分销、KOL推荐,直播带货等。线下方面,菲鹿儿入驻THE COLORIST调色师线下门店,位列店内彩妆类目销售前十。团队方面,目前研发人员约20人,团队占比10%,运营人员占比约40%,团队规模将持续扩张。